宁波香飘飘破产


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  1. 一年曾经卖出2亿支的田七牙膏,1.6亿拍卖却无人问津,并最终流拍 ,是为什么

一年曾经卖出2亿支的田七牙膏 ,1.6亿拍卖却无人问津,并最终流拍,是为什么

1田七牙膏是广西的一家知名中草药品牌 ,奥奇丽公司的一个品牌,公司成立于1945,也是一家有历史积淀的大型日用产品公司了 ,如果不说牙膏,估计没人知道这家公司的存在。就像那些年绕地球一圈的香飘飘奶茶一样,作为同质化 ,可复制的消费品,行业门槛很低,特别在这十年来各种日用品 ,消费品公司成立,单靠一个牙膏是撑不起一个行业品牌壁垒的。加上各种直销店开立,互联网电商等的崛起 ,消费品市场被重新瓜分 ,对于田七牙膏而言,各种同类竞品其实都慢慢才广告宣传里退出,淡出视野 。田七牙膏多元化战略失败后 ,单一竞品无法满足如今的消费市场的情况下,流拍也是正常,品牌价值如果没有流量加持 ,而只是一个名号,那么价值不大

2每个行业都有一个发展周期吧,零售消费品市场没有多少常青树 ,因为可替代产品太多,以前是广告商品包装,宣传 ,打造品牌。玩价格,搞营销包装,都是短周期的一个消费效应。本身就不会持久 。现在商品过剩的互联网时代 ,单品爆款也是不断的在流量体系里不断的变化 。如果没有一个IP流量和粉丝用户支撑 ,形成一个品牌IP延伸,就很难形成一个商业闭环,维持长久的品牌效应

田七牙膏流拍 ,卖都卖不出去。可又传来孔府宴酒破产拍卖的消息。不知是被消费升级抛弃,还是被内部管理不善毁掉了 。一些老品牌纷纷倒下,还是非常惋惜与震惊啊!做成百年老店是件不容易的事情! ​

作为一个有上百历史的老品牌 ,一个曾经年销2亿支牙膏的知名民族品牌,走到被拍卖、还流拍的地步,让人非常遗憾。

田七是典型的国有企业 ,之所以流拍,就是因为这场拍卖,本身就带有强烈的行政色彩 ,孔方兄整理了一下,竞拍者需要满足两个条件:

1,需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。
2 ,拍卖成交后一个月内 ,在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产,不能在外地生产牙膏 。

这样的竞拍条件,实则是大大限制了竞拍人的范围 ,同时还严重挫伤了竞拍人的积极性。

比如,你要限制在行业前二十,那企业就非常少了。整个牙膏市场 ,真正生存下来 、且有实力进行收购的,就只有寥寥几家:佳洁士(宝洁)、高露洁、黑人 、云南白药,很多其他行业的资本 ,就进不来 。

相比之下,当年上海家化的控股权转移,就要干脆利落得多:最终收购的是平安集团下面的平安信托 ,纯粹的金融资本,没有太多日化方面的经验。这些年上海家化发展得还不错,并没有说“外行 ”进来就把家化搞垮了。

还有 ,你限制必须在广西进行生产 ,并且一个月之内就要恢复生产 。这样的限制更是没有必要,因为企业建厂,要综合考虑成本、交通、税收 、土地 、市场等因素 ,不能是你想让它在哪里生产,就能在哪里生产;1个月就开工生产,更是奇葩 ,新来的老板,连销路都还没打开,连整个企业都还不熟悉 ,你就要人家生产,生产出来的东西卖给谁?

你想卖了数钱,又不想接盘的人做主 ,还要施加影响力,人家接盘的人凭什么要接盘?

所以,最终流拍也就不奇怪了 ,参与竞拍的人就只有2个(企业) ,连一个出价的都没有。

对于宁波香飘飘破产的问题就介绍到这了,希望介绍关于宁波香飘飘破产的1点揭秘对大家有用。

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